跳槽是不愿重复自己

    5月16日中午11点，记者来到北极阁悠仙美地茶舍的三楼一间大包，徐浩然正埋头在棋牌桌上批阅着研究生的论文。当上百亿企业的集团副总裁后，徐浩然依然没有放弃他的教学与科研工作，除了在完成博士学位的南京航空航天大学继续兼职任教外，他还是清华、北工大、传媒大学、南大、南师、南财等七所高校的兼职教授、客座教授和研究生导师。

    翻开徐浩然的简历，他阅历之丰富，成绩之斐然，让人由衷生出敬服之心。以电视人的身份开始自己的职业之旅，徐浩然从记者、摄影，到编导、主持人，一路摸爬滚打过来，做主持人让他的事业达到了一个顶峰。作为编导之一，他策划的纪念改革开放20周年的大型电视专题片《春风绿南粤》曾获得全国“五个一”工程奖、中国电视新闻一等奖等7个奖项，成为广东电视台有史以来获奖最多的电视专题片，也使他受聘为广东省新闻界最年轻的主任记者。受聘于广东和江苏电视台主播期间，他两次获得“全国十佳电视节目主持人”称号，与白岩松等名主持一起获得“年度中国最佳新闻评论主持人”，1999年则与崔永元、周涛等一起夺得中国广播电视主持人的最高荣誉“金话筒”金奖。

    在主持人做得顺风顺水之余，他始终没有放弃求学，从电视专业到法律专业，再到管理专业，徐浩然学历也从学士升到了博士，再升到北京大学经济学院博士后，并成为一个响当当的个人品牌研究专家。

    可就在做传媒事业最兴旺的那一年——2007年底，徐浩然离开了江苏电视台《1860新闻眼》的主播台，结束了他的新闻人生涯，放下了17年来曾经陪伴他出入各种各样新闻现场的麦克风。之所以如此选择，徐浩然的解释是，在主持人这个行业，他自己觉得已经达到了一定的峰值，再做下去，也未必达到多高的颠峰。正如李嘉诚说的，“经商之道，要居安思危，也要洞悉社会动态。没有一样事情会无止境的好，同样道理，没有一个行业会一直好下来。”显然，徐浩然是一个不愿简单重复自己的人。

    对于商业，徐浩然并不陌生。早在广东期间，他就曾在广东和北京两地创办过传媒公司，还创办过两份针对企业培训和管理的公开出版物。之所以选择管理学作为自己攻读博士的方向，同样也是出于对企业管理的浓厚兴趣。

    对品牌的关注完全是出于他的经历和兴趣使然，在这一领域耕耘多年，他早已是这一方面的专家，出版过畅销书《个人品牌》专著一部，品牌营销的文章上百篇。这也是远东向其投来橄榄枝，希望他出任首席品牌官时，他欣然应允的原因。

为何是“远东”？

　徐浩然在江苏电视台的六年时间里，从《江苏新时空》到《1860新闻眼》，从新闻播报到“浩然观点”，其稳健大气、智慧思辩的主持风格，让他迅速成为家喻户晓的著名主持人。身份使然，省内一些大型活动，包括本刊多次举办的大型苏商联谊活动，他都是当仁不让的王牌主持。由此结识了不少江苏的知名苏商，这其中就包括远东控股集团董事局主席，徐浩然的新上司——蒋锡培先生。

　在多次的接触中，徐浩然发现，蒋是一个非常谦和勤奋、乐观上进的企业老总。“智商和情商都很高”，两人相识相惜，很快成为朋友。

　去年底，因某种机缘，徐与蒋频频相逢在一些场合。在交谈中，蒋表达了希望他加盟远东的想法。此前，“我就了解到，蒋总在企业对外宣传、品牌打造，文化构筑等‘软实力’方面非常重视，远东的企业品牌和文化建设的成绩也相当突出。这些方面都是我的专长。”徐浩然说。更重要的是，蒋锡培求贤若渴的真诚深深打动了徐浩然。当蒋第三次向他发出邀请的时候，徐浩然心甘情愿地归入远东麾下。

　远东对徐浩然另外的一个吸引力还在于，在徐浩然取得南航管理学博士学位之后，又申请了担任北京大学经济学院企业博士后的研究工作，有关于企业品牌和文化建设的研究课题在手。而远东早在2年前，就拥有了一个博士后流动工作站。在远东工作，既可以满足深入企业的实践需求，又可以得心应手地进行课题研究，可谓是一举多得。

　2008年1月1日，徐浩然正式从新闻工作者、教育工作者，变身为一名职业经理人，成为远东控股集团副总裁、首席品牌官。至于薪酬，徐浩然透露说，是他当年做江苏卫视新闻主播年薪的两倍。

推动远东品牌升值

　 首席品牌官（CBO）对于很多人来说，还是一个相对陌生的职位。实际上CBO是品牌时代化的产物，在国外知名跨国企业中已成为一个热门职位。CBO是现代组织中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。

　 CBO不仅是一种专业人才，更是一种特殊人才，因为他不再仅仅是一个传播者，更是一个企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。按照国际惯例，CBO是由企业副总裁级领导担任，作为品牌管理制度建立与执行的核心人物正在成为企业的新宠。远东控股引入CBO职位本身就是一次颇有建设意义的创举，是企业对品牌建设路径的大胆尝试。

　 历经18年的筚路蓝缕，远东已经从一个名不见经传的电工塑料厂发展成为一个集电线电缆、新材料、医药、投资等多元化的大企业集团。2006年，远东就跻身百亿大型民企行列。最新评估表明，远东品牌价值56.33亿元。在规模和影响力不断扩大的同时，更为引人注目的是，以董事长蒋锡培为核心的远东管理团队对企业内部治理的重视，对企业文化建设的倾心。远东的学习精神（2007年度学习型企业），“和与灵”的和谐企业文化灵魂，在江苏乃至全国都首屈一指。

 　实际上，蒋锡培本人对企业文化和品牌建设的倾情由来已久。早在2002年，蒋锡培就高薪聘请了南大管理学博士，做过电台主持人的著名培训专家卞华舵进入远东，主管企业文化建设。多年来，蒋锡培以海纳百川的从容气度，招揽了众多高学历人才进入远东的管理层，“一人进远东，全家远东人；一握远东手，永远是朋友”，远东成为高学历人才成长和发展的摇篮。

　 2007年初，卞华舵离职之后，蒋锡培从事业经理人的高度，通过成立世华联合基金的方式，让卞“人虽不在远东，但心在远东，事业中也有远东”。蒋对卞华舵表现出的深情厚谊，也深深地打动了同为媒体人的徐浩然。

　 徐浩然江苏首席主持人的光环和专业的传媒素养对远东有何帮助呢？今年2月初，远东召开集团年度总结大会，履新不久的徐浩然牛刀小试，策划、主持了整个大会，他请来了江苏电视台的老搭档海燕、当红歌手孔太等，让远东上下见识了一场别开生面的年度大会，蒋锡培评价说“取得了空前的成功”。

　 徐浩然说，对于远东员工而言，江苏首席新闻主播进入远东工作，电视上见到的“名主持”一下子站到了自己的身边，对于激发员工对企业的认同感、荣耀感，提高企业凝聚力，打造共同的核心价值观都有莫大的好处，这是他来远东所发挥的对内影响力的一面。

　 来到远东之后，徐浩然也俨然成了蒋锡培对外公关的代言人，曾有一个月的时间，徐浩然每天在天上飞来飞去，代表远东参加各地组织的重要活动。打开百度搜索，输入“徐浩然  远东”，一下子跳出来1万多个相关页面。徐浩然的名人效应，加上出席活动时出口成章，应对自如的表现，往往让他一出场就成为焦点，这对远东企业形象的提升是一种“润物细无声”的影响。

 　实际上，徐浩然在远东的工作主要分成三块：提升企业品牌影响力，打造优秀的企业文化，利用丰富的人脉资源维护良好的公共关系。目前，他是《远东报》的主编，主抓企业文化建设。并且正在着手申报“全国优秀企业文化示范基地”，一旦审核通过，远东将成为中国民营企业中的第一家，必将推动远东的企业品牌建设再上新台阶。

始终的观察者和学习者

　 5月12日，汶川大地震爆发，听闻灾情，凭借多年新闻职业的敏感，徐浩然立即致电正在海外考察的蒋锡培，汇报了这一情况，组织远东控股和远东慈善资金会的员工捐款。5月13日，远东员工为灾区捐款100万元和旗下三普药业捐助50万元药品的消息就在第一时间登上了媒介。与此同时，徐浩然还代表蒋锡培，联合百位国内著名企业家率先发起了向灾区进行捐款捐助签名倡议活动。在彰显远东企业公民责任的同时，也收到了良好的宣传效果。

　 就在一个月前的四月中旬，针对美国CNN大放厥词侮辱中国的言论，徐浩然在新浪博客上发表了《中国新闻主播致CNN主播卡弗蒂的公开信》一文，用克制理性的语言，有理有利有节地对CNN进行了针锋相对的批判。一石激起千层浪，该文被新浪网置顶3天，点击数达数百万，在让网民关注博文的同时，当然也记住了博主的新东家“远东控股集团”。

　 新浪博客是徐浩然进入远东后开通的，习惯于用笔思考的徐浩然，在变身职业经理人之后，并没有停下犀利、生动的笔头。他对社会的观察和体悟，对热点的关注和思考，对生活的敏锐与热忱时时凝于笔端，广泛见于报刊、网络。

　 据悉，徐浩然进入远东时，与蒋锡培的口头承诺是5年。但在正式签约时，徐浩然执意改为3年。“我努力的成效要由别人评判，3年之后，给双方都有一个思考和回旋的空间。”徐解释说。在他眼里，人生的成功有3个指标，就是能干自己想干的事，说想说的话，到想到的地方。如果再从远东出来，徐浩然的人生之路依然非常开阔。“在企业继续职业经理人生涯，我有兴趣；做一档财经节目的主持人，我有实践经验；做教育工作者，我有这个能力，并且一直在做着。”徐从容地说，“下一轮的选择肯定比这一次更加提升。”

　 然而，徐也坦言，人的职业转换频率随年龄递减。已届不惑之年的他，也希望能在一个地方做长时间的停留。“从内心深处讲，3年之后很愿意能继续在远东工作。”实际上，来到远东之后，在与蒋锡培的密切接触中，在下属对上司的观察中，蒋锡培作为企业家的一面深深地折服了徐浩然。“他处理事务时的严谨作风，做企业不急功近利的务实态度，虚怀若谷的宽厚胸怀，从行业和全球趋势把握全局的眼界，勇于担当的社会责任感，都真切地打动了我。让我觉得，在这里有太多的东西需要学习和体悟。”

　 由于蒋锡培尚在海外，他对变身职业经理人后的徐浩然的看法无从得知。但一个细节是，在远东，员工日有日报，月有月报，徐浩然的工作报表直接上交蒋总，批复常给予高分或满分，这意味着你可以拿到全额的薪酬甚至奖励。这让徐常感欣慰。

　  作为载誉天下、名动江湖的职业传媒人、社会观察家、品牌营销家，徐浩然由传媒人向职业经理人的变身，对企业的借鉴意义尚有很多。抱定终身学习理念的徐浩然，在远东的生涯是否将划向人生的另一片蓝海，我们拭目以待。